Être visible en ligne c’est la base pour 99% des entreprises ! Cependant, avoir un site internet ne suffit pas, ou plus, : encore faut-il être bien positionné sur les moteurs de recherche. Le référencement naturel c’est le saint gral pour transformer votre site vitrine en canal d’acquisition. Mais comment faire ?
C’est là qu’intervient le consultant SEO, dont la mission principale consiste à améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web, le but est d’augmenter les 2 métrics essentiels : nombre d’impressions / nombre de visiteurs.
Le consultant SEO : expert en référencement naturel
Le référencement naturel, aussi appelé SEO, est l’art d’améliorer la visibilité d’un site web et d’augmenter sa qualité aux yeux des moteurs de recherche (Google surtout soyons honnête 😅). Un bon positionnement permet notamment d’obtenir un trafic qualifié vers son site, grâce à une meilleure exposition dans les résultats de recherche.
En tant qu’expert en la matière, le consultant SEO dispose d’une large palette de compétences qui lui permettent d’optimiser un site web selon les critères des moteurs de recherche :
- Analyse technique du site (architecture, vitesse, balisage, etc.)
- Audit sémantique et optimisation des contenus
- Stratégie de netlinking (acquisition de liens entrants)
- Analyse des performances et mise en place d’actions d’amélioration
- Plan de création de contenu avec des mots clés porteurs
Le regard extérieur du consultant SEO sur votre site web
L’un des principaux atouts d’un consultant SEO est son regard extérieur sur votre site internet. En effet, une bonne analyse passe par la remise en question de l’ensemble des éléments qui composent un site web, y compris ceux auxquels vous n’auriez peut-être pas pensé.
Ainsi, le consultant SEO va passer au crible votre site et déterminer les points forts et les points faibles à corriger pour en améliorer le référencement. Il se basera notamment sur :
- La structure de votre site (maillage interne, balises HTML, etc.)
- Les contenus présents et les mots-clés ciblés
- Les backlinks (liens entrants) et la qualité de ces derniers
- Les chiffres clés tels que le taux de rebond ou le temps passé sur le site
- Le Design UX/UI
Une approche sur-mesure selon les besoins de votre site
Tous les sites ne sont pas égaux devant le référencement : secteur concurrentiel, historique du site, choix technologiques, prestations locales… Autant de contraintes à prendre en compte pour adapter sa stratégie. Son objectif sera alors de comprendre le contexte spécifique de votre entreprise et de vos problématiques, afin de mettre en place des actions adaptées et efficaces.
Une collaboration étroite avec l’ensemble des métiers du web
Le consultant SEO n’est pas un « homme-orchestre » qui sait tout faire : il doit travailler main dans la main avec des professionnels aux compétences complémentaires pour mener à bien sa mission. Parmi eux :
- Les développeurs web, qui interviennent notamment sur les aspects techniques du site (vitesse, balisage, accessibilité…)
- Les rédacteurs et/ou éditeurs de contenu, qui s’occupent de créer des contenus de qualité et optimisés pour le référencement naturel
- Les community managers ou spécialistes en médias sociaux, qui participent à la promotion du site via les réseaux sociaux et peuvent ainsi contribuer à l’acquisition de backlinks
- Les responsables marketing ou communication, dont les actions vont souvent impacter indirectement le référencement d’un site (par exemple, l’organisation d’événements susceptibles de générer des retombées médiatiques, et donc des liens)
L’importance d’une communication fluide entre les acteurs impliqués
Afin de maximiser les chances de réussite d’une stratégie SEO, il est essentiel que le consultant communique régulièrement et efficacement avec les différents intervenants du projet. En effet, le succès d’une campagne de référencement repose souvent sur une bonne coordination entre les personnes concernées.
La formation aux techniques et méthodes du référencement naturel
Si vous souhaitez gérer vous-même le référencement de votre site web, mais que vous manquez d’expérience ou de connaissances en la matière, faire appel à un expert pour vous former peut être une solution pertinente. Il pourra vous apprendre les bases du SEO, ainsi que des méthodes et outils adaptés à votre contexte.
L’accompagnement ponctuel ou régulier
Votre entreprise est déjà engagée dans une démarche SEO et vous avez besoin d’un point de vue extérieur pour évaluer sa pertinence et ses résultats ?
Le consultant SEO peut intervenir ponctuellement pour réaliser un audit global ou spécifique (technique, sémantique, netlinking) et proposer des actions correctrices ou d’optimisation.
Enfin, si vous préférez déléguer entièrement la gestion de votre référencement et vous concentrer sur d’autres aspects de votre activité, le consultant SEO pourra prendre en charge l’ensemble des actions nécessaires au bon positionnement de votre site internet, tout en restant en étroite collaboration avec vous et vos équipes.